На 27 април 2026 г. в Белгия стартира нова национална кампания, целяща да привлече по-голямо внимание към биологичните продукти. Кампанията ще продължи три години и се съфинансира от Европейския съюз. Целта е потребителите да избират по-често биологични продукти и да се повиши разпознаваемостта на етикета за биологични продукти на ЕС.

Кампанията ще се разгръща чрез онлайн видеоклипове, социални медии и дигитални дисплейни кампании. През годината ще има две по-големи вълни на кампанията, допълнени от непрекъсната онлайн комуникация, за да се повиши видимостта на биологичните продукти.

Съзнателен избор

Под мотото „Кажи го с био" биопродуктите се позиционират в кампанията като съзнателен избор. Акцентът е върху връзката между храненето и грижата за себе си, за другите и за бъдещето.

„Биопродуктите са надежден и съзнателен избор, когато искате да се грижите добре за хората, които обичате", казва Марина Саблон, мениджър по промотиране на биопродуктите във VLAM, Фламандския съвет за маркетинг на селскостопански продукти. „Биопродуктите се разпознават по биоетикета на ЕС и се произвеждат съгласно строгото европейско законодателство за биологичното земеделие, с уважение към хората, животните и природата."

Ежедневни моменти на хранене

В клиповете от кампанията централно място заемат ежедневните моменти на хранене. В тях се показват ситуации като семейства и поколения на масата, с цел да се покаже как храната обединява хората. Европейският биологичен знак се представя като отличителен белег за продукти, произведени съгласно европейските биологични разпоредби.

Предоставяне на информация

Освен визуалните кампании се залага и на предоставянето на информация чрез дигитални канали. Става дума, наред с другото, за правилата, стоящи зад биологичното производство, за правната защита на термина „биологичен" и за вниманието към околната среда и хуманното отношение към животните.

Кампанията е инициатива на VLAM, с подкрепата на APAQ-W (Валонска агенция за насърчаване на качественото земеделие), и е част от европейска програма за популяризиране. Благодарение на европейското съфинансиране комуникацията за биологичните продукти в Белгия може да продължи за по-дълъг период от време.