Консумацията на пресни плодове сред децата в Европа остава ограничена, като само 42,5% от децата на възраст от шест до девет години ядат пресни плодове ежедневно, според Световната здравна организация (СЗО). В същото време нарастват опасенията за здравето, свързани с теглото. Данните на СЗО показват, че около 160 милиона деца и юноши на възраст от 5 до 19 години в световен мащаб са класифицирани с наднормено тегло или затлъстели през 2022 г.

Загрижеността на потребителите относно остатъците от пестициди върху плодовете също се е увеличила. Проучване от 2024 г. на Pesticide Action Network Europe отчита 220% увеличение на откритите PFAS върху плодовете между 2011 и 2021 г. Foodwatch Netherlands съобщава през 2024 г., че средните нива на остатъци от пестициди в 10-те най-консумирани плода от децата са се увеличили с 17% през същия период. Остатъци от PFAS (пер- и полифлуороалкилни вещества: са група от над 10 000 изкуствено създадени химикали, известни като „вечни химикали", тъй като не се разграждат лесно в околната среда) са открити и в 20% от зеленчуците за лека закуска, продавани на деца, според данни на Kassa, публикувани през 2025 г.

На този фон Eosta, нидерландска компания за внос и търговия на биологични плодове, обяви концепция за пресни плодове, насочена към децата, под името „Герои на биоплодовете" (Organic Fruit Heroes). Инициативата е насочена към намаляващото потребление на плодове сред малките деца и нарастващата загриженост на родителите, свързана с излагането на пестициди.

Стартирането на инициативата съвпада с продължаващото разрастване на европейския пазар на храни и напитки за деца. Според Renub Research се очаква пазарът да нарасне от 28 милиарда долара през 2024 г. до 46 милиарда долара през 2033 г.

Organic Fruit Heroes се фокусира върху пресни биологични плодове като алтернатива на преработените закуски, които обикновено се продават на деца. Асортиментът включва ябълки, круши, киви, мандарини и грозде, като наличността зависи от сезонното предлагане и предпочитанията на потребителите. Продуктите са опаковани в картонени кутии, предназначени за деца, които включват интерактивни елементи, като стикери.

Концепцията включва и онлайн съдържание, достъпно чрез QR кодове върху опаковката. Представянето в магазините се подпомага от касички за рафтове и дисплеи на пода, проектирани да бъдат достъпни за по-младите потребители.

Eosta заяви, че инициативата отразява по-широките промени на пазара на закуски за деца, където родителите все повече търсят варианти, съобразени с диетичните изисквания и прозрачността на съставките.

„В сегмента на пазара на „храни за деца" има нарастващо търсене на здравословни алтернативи на закуските, както и на органични, не-ГМО, натурални съставки", заяви Жанин Сомефън-Волтуис, мениджър „Маркетинг и устойчивост" в Eosta. „Европейските родители все повече се интересуват от хранителните избори на децата си."

Компанията позиционира концепцията в рамките на текущите дискусии относно храненето, безопасността на храните и променящите се модели на потребление сред по-младите потребители в Европа.